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小米国际化,还要克服哪些困难?

2019-02-18  来源:创事记  作者:墨腾创投
”(记者黄欢)

“在海外市场,尽早实现国际业务占全部收入一半”

2015年的神曲《Are you OK》似乎还在耳边回响。三年前,小米的海外业务就像雷军的英语一样被饱受争议。但现在小米能够上市,海外业务要记上头等功。

昨天(8月22日)刚刚公布的小米Q2财报显示,国际收入同比增长151.7%至人民币164亿元,占小米总收入的36.3%。

在小米上市之前,雷军就在公开信中强调,有三条路径让小米通向更广阔的发展空间:第一,在智能手机存量市场,冲入世界三强;第二,进行品类拓展; 第三,在海外市场,尽早实现国际业务占全部收入一半。

小米上市前发布的CDR招股书中也显示,首次IPO所募集资金的40%将用于全球业务扩张。

三年前的重挫

雷军在公开信上说:“小米三年前国际化很着急,损失非常惨重”,当时都经历了哪些重挫呢?

1、一下子进入多个市场

2014年4月,雷军曾信心百倍地表示,小米将在一年内进军印度、俄罗斯、巴西等10个国家,横跨亚洲、欧洲和美洲,但实际上小米的互联网营销手法并不是在所有的地区都适用。目前只有印度市场完全跑了起来,印尼也是到最近才有了不错的发展。

当时的小米副总裁雨果·巴拉曾重点开拓巴西市场,但除了网上销售受阻之外,还遇到补贴政策及其他法律问题,小米在宣布进军巴西一年后之后就撤出该市场。

雷军后来反思道:“全球化急不得,一急里面都是坑,”“全球化要做10年、20年的长期打算,每个市场挨个做。”

2、在印度深陷专利泥潭

2014年12月,爱立信在印度起诉小米专利侵权,要求“禁止小米在印度市场销售、推广、制造及进口涉嫌侵犯爱立信专利的相关产品”。

随后,小米按照“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”的条件,临时获得使用高通芯片手机的继续销售,而对于搭载联发科芯片的手机则依旧处于“禁售”状态。小米在印度的销量陷入停滞。同一年它开始在印度建厂本地制造手机。直到2016年,小米在印度的销量才开始复苏。

3、供应和制造问题

2014年,印度总理莫迪上台时,提出了“Make in India”,把印度打造成一个世界工厂,以摆脱对中国制造的依赖。2015年,小米在印度开设第一个工厂,联合富士康共同生产“印度制造”的手机。伴随着产能吃紧,2017年,他们又投建了第二家工厂。随着印度销量的增加,未来还必然会增加更多的工厂。

还要克服哪些困难?

要实现“国际业务占全部收入一半”,还是有很多困难要克服的。

关键词:小米 谷歌 Realme MIUI 智能手机

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